В сентябре 2024 по всей России пройдет информационная кампания «Ошибка 404», созданная в рамках проекта Деменция.net. Социальная реклама направлена на повышение уровня знаний общества о когнитивных нарушениях, привлечение внимания к важности профилактики и ранней диагностики деменции.
Период выбран для проведения кампании не случайно: сентябрь – это Всемирный месяц борьбы с болезнью Альцгеймера. Болезнь Альцгеймера является наиболее распространенной причиной деменции – на нее приходится около 60% всех случаев. Ученые называют деменцию «чумой XXI века» и это вполне оправдано: по данным Всемирной Организации Здравоохранения в мире живут более 55 миллионов человек с деменцией, каждый год фиксируется более 10 млн новых случаев. Число людей с деменцией в России оценивается в 2 млн.
«Ошибка 404» – информационная кампания, призванная обратить внимание общественности на вопросы когнитивного здоровья. Кампания развернулась на 360градусов: по всей России можно увидеть щиты с наружной рекламой, по ТВ – социальные ролики о том, что старость – не равно деменция, в пожилом возрасте можно быть активным и с отличной памятью! В роликах – герои своего возраста, в бытовых, совершенно негероических обстоятельствах, но с победной улыбкой в конце, до которой большинству из нас еще жить и жить.
Над креативной идеей кампании работал известный российский режиссер и сценарист Александр Сёмин (креативное агентство “What If Semin?”), который часто выступает партнером для НКО и благотворительных фондов по креативу и коммуникациям. Александр считает, что путь «запугивания» - не работает для привлечения внимания к социальным проблемам. Куда эффективнее обратить внимание с помощью знакомых образов, хотя бы с точки зрения визуала.
Масштабное содействие в распространении кампании «Ошибка 404» оказала компания MAER, один из крупнейших операторов наружной рекламы – в 15 регионах России компания выделила более полутора сотни рекламных поверхностей под «Ошибку 404».По предварительным оценкам, только наружную рекламу увидят порядка 10 миллионов человек, а значит, смогут узнать о заболевании и том, как можно проверить себя и помочь своим близким.
